4月8日在新郑举行的拜祖大典吸引了众多海外华侨　　商报记者 丁洁/摄

“公祭”活动民间运作破冰，专家称更多民营元素融入可让“拜祖经济”走得更稳

　　■商报记者 韩天旭

　　黄帝、炎帝、尧、舜、禹、孔子、老子……一个个名人，近年来陆续从神话和历史中“走出”，当上“招商引资大使”。

　　“拜祖经济”如何走得更远？4月6日，河南省黄帝故里建设基金会正式掀开红盖头。这种通过成立基金会寻求民间资助的新模式，将成为今后宣传黄帝文化、建设黄帝故里的一种新尝试。

　　一个烦恼

　　商户看中“拜祖大典”商机

　　却无从联系

　　“等了一个月，百合杜鹃现在都开始败了。”郑州市惠济区老鸦陈的范保平说，想把“生意”做到拜祖大典，今年看来是没指望了。

　　“我卖的这种百合杜鹃花的确很漂亮，开得一层层跟宝塔似的。”4月6日，在河南省黄帝故里建设基金会揭牌仪式上，范保平给记者打来电话时，仍在“夸奖”自己的百合杜鹃。

　　范保平是做鲜花生意的，今年春节过后，听说拜祖大典要在4月举行，他很兴奋，就四处打听，想让自己的百合杜鹃为家门口的盛会“添彩儿”。

　　“大典期间，肯定要用很多鲜花，可我找了一圈人，都说不归他们管。”范保平说，他跟大典郑州执委会联系，工作人员说会场在新郑；电话打到新郑，对方却说电视台要直播，现场由人家布置；再问，有的说归省里管，有的说自己只负责接待嘉宾。直到昨天拜祖大典结束，几十棵百合杜鹃渐渐过了花期，范保平还是不知道这事儿该去找谁联系：“要是之前就有基金会这样可以沟通的渠道就好了！”

　　一个热潮

　　“公祭”活动在全国各地上演

　　吸引范保平并让其烦恼的，正是近年来愈演愈热的“拜祖经济”。

　　据不完全统计，2003年以来，国内已经有数十个地方政府直接介入了类似的“公祭”活动，一些祭祀活动更向“国字号”进军。2004年开始，黄帝陵祭祀活动改由陕西省政府主办，今年两会期间，4名陕西籍全国政协委员又联名提出提案，要求将该活动升格为国家主办；从去年开始，浙江绍兴祭禹大典也称要“国祭”，今年4月2日即在绍兴禹陵村举行了隆重的公祭大禹陵活动；而去年的炎帝祭祖大典，也改为由中国侨联和湖南省政府共同举办；湖北竹山则举行大典，公祭“华夏始祖、东方圣母”女娲。

　　“三月三，拜轩辕”。河南新郑的祭拜黄帝，最早源于民间的自发活动。1992年起，当地开始举办炎黄文化旅游节，开展拜祖活动。2006年起，拜祖活动升格为拜祖大典，主办单位也升格为河南省政协，定于每年农历三月三举办，借此打造“中华第一大典”，吸引众多的华人华侨前来寻根拜祖、观光旅游。

　　今年，除了我省鹿邑县刚举行了老子公祭大典外，安徽涡阳也举行公祭活动，要和鹿邑“争老子”。在新郑“黄帝故里拜祖大典”之前，陕西刚举行了黄帝陵祭祀活动。

　　于是，“伏羲东奔西走，黄帝四海为家，诸葛到处显灵，女娲遍地开花”的“公祭”活动一时上演得热热闹闹。

　　一笔账目

　　推出“古人形象大使”是要招商引资

　　在炙手可热的“拜祖经济”背后，蕴涵着丰厚的回报。以陕西省黄帝陵为例，1992年黄帝陵一期整修，投资8000万元，1997年竣工后，黄陵县的旅游收入较1992年增加了5倍。2002年黄帝陵进行二期整修，投资2亿元。2007年，黄陵县的旅游综合收入达1.75亿元，游客每年保持20%以上的增长速度，去年游客接近70万人次。

　　在2008年4月8日下午结束的“黄帝故里拜祖大典经贸洽谈活动”上，新郑市共签约投资项目52个，项目投资涉及煤炭、化工、房地产、学校、医药等多个行业，合同总金额111.2亿元，而过亿元的项目就有24个。

　　“千里迢迢来寻根、祭拜祖先，我们的确是抱着对祖先的一份虔诚和敬仰，也想为改变当地经济状况尽心尽力。”新郑拜祖大典现场一位海外客商坦言，资本运行自有它逐利的规律，只要投资环境好、项目有前景，能从中获益，商人自然愿意投资。因此，靠公祭活动来招商引资可以作为一种途径，但最好不要过分依赖它。

　　一种竞争

　　各地企业品牌借机亮相

　　高规格拜祖盛会，汇聚高端人群，其引发的“拜祖经济”效应，如石入水，荡起圈圈涟漪，更吸引了众多省外企业品牌竞相搭车。

　　竞争首先在外地白酒品牌中展开。去年来自台湾的金门高粱酒就成功赞助“丙戌年黄帝故里拜祖大典”贵宾接待用酒，受到与会贵宾尤其是台湾客人的称赞。尝到“甜头”的金门高粱酒，今年第二次赞助拜祖大典。

　　尽管“出道”较晚，宜宾五粮液股份有限公司的新品牌“五粮神酒”，却想“后来居上”。

　　“我们共为拜祖大典投入1000瓶左右的五粮神酒，价值100万元左右。”宜宾五粮液股份有限公司市场总监朱坤岭说。

　　拜祖大典结束后，偷着乐的是“五粮神酒”的河南经销商。

　　“效果很快就可以显现！”五粮神酒河南总代理田航表示，对于“五粮神”来说，参与黄帝拜祖大典，进行品牌文化的有机传播，是独一无二的完美选择。“今后两年我们会以更大的力度，继续支持拜祖大典。”

　　一种变革

　　基金会运作寻求民间资助

　　来自民间的，还让它回到民间，或许会是它最好的归宿。

　　今年春节期间，黄帝故里景区新春祈福的“头炷香”，进行了首次“烧香权”竞拍，最后新郑本地孕育的企业河南新郑奥星实业公司胜出，以9万元资助景区管委会，成为民间援助景区建设、开发黄帝文化的一个先例。

　　如何使日渐红火的“拜祖经济”烧得更旺？一个新的探索正在今年的拜祖大典中尝试。

　　4月6日揭牌的河南省黄帝故里建设基金会，是经省民政厅批准的一种公募型基金。成立当天，河南省六合置业有限公司就当场捐出100万元人民币，成为黄帝故里建设基金会成立当日收到的最大一笔企业捐助。此外，河南各地企业家、工艺美术家及个人也现场进行了捐赠。

　　当日，共“纳捐”427万元，此举拉开了寻求民间资助运作公祭活动的序幕。

　　据悉，这些募集到的“民间资金”，将主要用于弥补政府财力不足，重点建设黄帝故里纪念馆、黄帝世袭馆、中华姓氏馆等，为宣传黄帝文化、建设黄帝故里服务。

　　一个说法

　　拜祖经济市场化是一种趋势

　　黄帝故里建设基金会首日募集的427万元，有近半来自当地政府。其中郑州、新郑两市市政府，各向基金会注入启动资金100万元。

　　“政府注资说明拜祖活动还没有走向真正市场化。”郑州大学教授、河南非物质文化遗产专家委员会专家高天星称。

　　“政府在一个城市文化建设上的作用是不可或缺的。政府做好基础设施建设、创造良好的外部环境、搭好台之后，剩下的就是如何更好地让‘民间唱戏’，做好‘幕后推手’。”高天星认为，对于基金会，政府扶上马送一程是必需和必要的，但同时应该让更多来自民间的资本注入“拜祖经济”，与政府资金和谐互动，最终让民间力量成为登台演出的主角。

　　“培养民间活力，让民间资本力量成为主体，不仅在意识形态上风险小，而且其在经济上自我再生的能力也比较强，只有这样，拜祖经济才会走得更远。”高天星说。

来源：大河网-河南商报