“全民圣诞”让商家赚得盆满钵满　　商报见习记者 周敏/摄

为争食庞大的圣诞经济蛋糕，商家纷纷出动促销队伍　　商报见习记者 周敏/摄

圣诞节在郑州从“无名小节”进入“全民大节”，10年改变了市民节日消费习惯

中国传统节假日调整方案出台，“全民圣诞”模式可为振兴传统节日提供借鉴

    ■商报记者 齐亚琼 通讯员 袁志勤

　　今天是圣诞节，价位越来越高的圣诞大餐、居民愈演愈烈的消费狂热，都把这个洋节推至前所未有的高度，商家也称从这一节日中获得了可观的回报。而10年前，圣诞节在郑州人的心里，还是一个新“东东”。

　　在郑州，圣诞节是如何从10年前的“无名小节”跑步进入“全民大节”的行列？在节假日方案调整后，或许郑州商家可借鉴这一模式来振兴中国传统节日。

　　【个案】

　　圣诞期间

　　商场一天进账1000万

　　丹尼斯人民路店是丹尼斯百货有限公司在河南发展的一个缩影，至少从目前看来，它代表了丹尼斯在河南发展的最高水平。

　　刚刚过完11月的十周年店庆，丹尼斯就进入了“耶诞嘉年华”的圣诞准备状态。对于丹尼斯来说，店庆和圣诞几乎融为一体。

　　因为，10年前，丹尼斯第一家店在郑州开业的时候，正好是1997年11月16日，距圣诞节仅剩一个多月。当时，在国外市场占去3/5圣诞灯饰市场的丹尼斯百货有限公司，利用自己的资源优势，斥资100万元把人民路大道两边的法桐上挂满了大大小小的圣诞灯，每到夜晚，树木摇曳，灯光闪烁，火树银花不夜天。这一抹亮丽的风景至今为郑州商界所乐道。

　　“从开业到圣诞节，商场里人山人海、摩肩接踵，最高一天有四五万人的客流量，这些人气和客流都创下郑州百货客流量的最高纪录。”在丹尼斯任职整10年的企划部经理王坤告诉商报记者，之后，随着店面在全省的覆盖面扩大，圣诞节的促销力度逐年加大。

　　据丹尼斯相关负责人介绍，丹尼斯人民路店今年圣诞期间的销售业绩每天都在1000万元左右。

　　【世象】

　　全民圣诞的狂欢样本

　　丹尼斯人民店营业本部副经理刘永松告诉商报记者，在丹尼斯做圣诞促销之前，郑州各大百货、零售店没有一家有圣诞促销活动，看到丹尼斯的人气和客流后，第二年以及随后几年，郑州各大商场才开始重视起圣诞节。包括郑州其他一些娱乐广场、五星级酒店豪华圣诞套餐、户外狂欢篝火晚会等都是在2000年以后才逐渐多了起来。

　　“经过商家几年的圣诞消费引导，郑州人渐渐形成了圣诞消费习惯。”郑州百货大楼股份有限公司业务处副处长朱志庆说，郑百是在2000年前后展开的圣诞促销，而且一年比一年力度大。

　　除了百货零售业整体的圣诞热情被激发出来，郑州的餐饮、娱乐也都纷纷抢夺圣诞节的消费份额。

　　索菲特国际饭店公关部王宁告诉商报记者，酒店今年推出的2388元圣诞大餐，请的都是刘德华、赵本山等模仿秀明星，是酒店开业8年来最高的价位，可1000张票比往年提前4天卖完，连21888元的最高价位包间也被抢订一空。

　　除了饭店，游乐场、滑雪场、KTV等娱乐广场都在借这个节日开展一系列的圣诞狂欢。

　　如河南超越户外俱乐部的数百名驴友不仅自己举办圣诞晚会，还相约到伏牛山滑雪场举办滑雪比赛；南阳西峡老界岭滑雪场在12月22日举办了狂欢之夜，烟花晚会、鬼面舞会、圣诞派对等趣味活动专门邀请河南留学生免费参加；世纪欢乐园前期投资近二十万元打造圣诞氛围，平安夜这天还有狂欢篝火、歌舞派对等。

　　种种迹象表明，郑州已经进入“全民圣诞”状态。

　　【探因】

　　圣诞节娱乐精神能让人放松

　　相对于圣诞节的“繁荣”消费，中国传统节日似乎总也压不住这股“洋风”。

　　一五星级酒店公关部负责人告诉商报记者，酒店近3年来不断推出高价圣诞大餐，有的甚至高达万元，均在圣诞节前几天订购一空，而前来消费的多是大型企业和机关团体，而且价位越高，卖得越好。

　　该负责人向记者透露，元旦虽然与圣诞节相隔没几天，但就没有圣诞节效果好，一方面是元旦要放假，大多数人要和家人过。另一方面，宴请定在圣诞节，就与奢华和档次沾了点边，请的人和被请的人皆大欢喜。

　　除了这部分人群对圣诞节节日消费的追捧和拉动，工薪阶层、学生、年轻人对圣诞的消费热情同样不可忽视。

　　一业内人士认为，圣诞节之所以越来越受推崇，从文化心理方面探究，主要是该节日从进驻郑州起，是以浪漫梦幻、狂欢放松的形象出现的，与中国传统节日所倡导的礼仪和孝道是完全不同的。该人士认为，传统的节日多是一些道德层面的束缚和教导，让人过得很累。而西方洋节所走的是娱乐和消遣路子，能让人放松。

　　【借鉴】

　　振兴传统节日或可借鉴圣诞节

　　前不久，一机构曾对中国的节日消费进行过调查，调研数据显示，圣诞节已位列中西方所有节日第三位，仅次于春节和中秋节。而对于郑州的百货零售、餐饮娱乐商家来说，近两三年内，圣诞节、情人节的销售业绩要比中秋节高得多。

　　丹尼斯人民店营业本部副经理刘永松说：“不是我们不重视传统节日，是因为圣诞节带来的销售业绩太吸引人了。比如，每年圣诞节，我们的销售额会达到正常情况的一倍。而一楼化妆品创下每年最高销售业绩的不是春节，而是情人节。”

　　郑州市民爆发出的节日消费热情让商家信心百倍。“目前，郑州人的圣诞节消费是挡都挡不住。”一零售业公司负责人说。

　　目前，郑州各大商家为争夺圣诞节经济蛋糕，可谓如火如荼，“下一步，我们除了进一步深层次挖掘圣诞节日消费，还要重视我们的传统节日，因为，我们用了10年时间把圣诞节捧红，也将用心去捧红传统节日。”王坤说。

　　圣诞节的发展轨迹或对传统节日有借鉴意义。

　　【目标】

　　明年将挖掘传统节日潜力

　　“只要正确引导，中国传统节日的潜力也会在郑州市场上爆发出来。”郑州百货大楼股份有限公司业务处副处长朱志庆说，相对于春节长假、黄金周的促销，圣诞节给商家带来的惊喜主要体现在圣诞节两天，商家就得到了比平时多一倍的收益。

　　“中国传统节日也不乏娱乐元素，比如，清明节不仅仅包含拜祭故人这一层含义，还有郊外踏青等休闲娱乐内容。还有端午节，郑州人可能只是吃粽子，南方人还有赛龙舟、送香囊等，节日内容要丰富得多。”王坤说，传统节日也需要开发，随着过节节假日规定的调整，传统节日有望进一步被开发。

　　“至少，我们会加大传统节日的经济开发力度，挖掘其背后的娱乐元素，引导郑州市民在传统节日的消费习惯。”丹尼斯刘永松说。

来源：大河网-河南商报