首届中国郑汴国际马拉松赛 （以下简称郑汴马拉松）已经结束了，发起人王向阳和邢亚斌依然忙碌，他们已开始筹备下一届的比赛了。

    作为世界上第一个由网友发起的国际赛事，郑汴马拉松引起了无数人的关注，来自22个国家和地区5107名运动员的参与，郑汴两地3000余警力的投入，郑汴马拉松创造了一个又一个神话，也取得了巨大的“眼球效应”。

    然而，作为一场全部由民间出资承办的商业赛事，花了350余万元，收入不足35万元，从商业的角度看，这的确是一场赔钱赚吆喝的买卖。

    那么，郑汴马拉松因何会赚了眼球而输了钞票？作为河南体育赛事公司化运作的第一个试点，这场赛事又给人们带来什么样的思考？

  【事件】参赛网友事后表达不满，发起人坦承不足

    5月15日下午4时，郑汴马拉松的两位发起人王向阳和邢亚斌刚从郑州市市政府回来，他们去递交了一份材料，为2008年举办郑汴马拉松寻求支持，就在这天，郑汴马拉松的官方网站也从北环搬到了庆丰街6号的体育培训中心5楼，这里的整个楼层都变成了郑汴马拉松组委会的所在地。

    王向阳说：“省里已经同意明年继续举办郑汴马拉松，我们明天就去北京，找体育总局审批，到时候还会和央视协商直播的事情。”

    而在郑汴马拉松官方网站的论坛上，充斥着一些指责组委会的帖子。一网友留言说：失望，这就是中原举办的马拉松。终点处的混乱，奖品只有一瓶水和一个掉了毛的毯子，让俺到处讨水喝。发放证书处的混乱，领取食品的地方也真够隐蔽的，肮脏的地面，一位几乎昏迷的运动员躺在满地唾沫的水泥地上，你们看见了吗……

    另一网友说：我是山东的跑友,是第一次参加马拉松,感觉终点处确实乱,我冲刺的时候连条毛巾也没有了,领成绩证书的地方拥挤得很,我是回到郑州的河南宾馆才拿到证书的。

    诸如此类的帖子在百度的“马拉松吧”里更多：一网友说，经过一个多小时终于到了终点！我快热死了，就去找水喝，志愿者说没水了，等一会儿就送过来，可是我在等了十几分钟后，竟然过来了一辆洒水车。另一网友说，我到了河南宾馆拿成绩证书，发证书的小姐竟然说没有我的证书，她说可能是丢了。

    王向阳和邢亚斌都承认，出现这些现象的根源在于组织经验不足。首届郑汴马拉松赛事筹备时间过短，对于一个大型国际赛事来说，仅短短几十天的筹备时间，实在是太仓促了。

    邢亚斌告诉记者，赛后纪念品发放一度出现混乱就是组织经验不足的一个明显例证。中国郑汴国际马拉松赛是唯一横跨两座城市的大型国际赛事，牵涉两地公安、交通等方面的衔接，没有任何经验可以参考。一个小小的起点电源问题都让人头疼，赛事中因为交通衔接问题造成有水供不上、部分饮水点暂时缺水、有人没车坐、有车没人坐等问题出现。

    邢亚斌表示，现在他们已经总结出了首届赛事中出现的种种问题，并制定出了详细的改善和补救计划，能够保证这些问题不会在下届比赛中出现。

    王向阳说：“郑汴马拉松就像一个刚刚降生的婴儿，有嘹亮的啼哭，也会感冒、发烧、流鼻涕。相信只要有大家的悉心呵护，她一定会茁壮成长。我们一定总结经验、吸取教训，争取明年办好。”

【历程】网友自发运作国际赛事，不花政府一分钱

    说起郑汴马拉松，不能不提王向阳。

    2006年8月6日，大河论坛上一个标题为《关于举办郑汴国际马拉松比赛的倡议》的帖子引发强烈反响。这个帖子的撰写者是网友“半月大哥”，真名王向阳，在此之前他是河南中铁物资有限公司的老板。

    早在当年的7月，他就在网上发起并组织了一次郑汴徒步会师活动，王向阳和十几个网友背着水和干粮徒步向开封进发，结果走了11个钟头才到达目的地，人人脚上都磨出了很多泡。“我当时就在想，走都走得这么累，那么在这条路上进行一次马拉松比赛不是更有魅力吗？”就是这么一个简单的想法，却得到了很多网友的一致认同。

    随后几天，郑州多家媒体纷纷就此展开报道。8月下旬，王向阳和朋友邢亚斌在一次闲聊中提及准备在郑开大道上举办一场声势浩大的马拉松比赛，对于王向阳这个“美丽大胆狂野的梦”，邢亚斌很感兴趣，尽管当时的他还没弄清楚什么是马拉松。随后，邢亚斌也停下了手头的工作，买了辆奥迪A6，成为郑汴马拉松的发起人之一。

    当网友们提出郑汴马拉松应由政府出资或找一个国际化的体育中介公司来运作时，“半月大哥”却发出了“网民可以自己承办”的惊人之语。

    为筹办马拉松比赛，王向阳、邢亚斌专门注册成立了河南世纪中原体育文化有限公司，公司的注册资金为500万元，据他们讲，这500万元中有少部分是他们的，剩下的则是靠股东投资和筹借得来。

    2007年2月14日，国家体育总局正式批准宣告郑汴马拉松取得了“准生证”。王向阳不无自豪地说：“作为民营单位的河南世纪中原体育文化有限公司，是为中原马拉松赛事而专门注册成立的体育文化公司，举办如此规模的大型国际马拉松赛事，全部由民间出资承办，不花政府一分钱，是一个值得关注的亮点。”

    王向阳在一份总结材料中这样写道：中国郑汴国际马拉松赛是世界上唯一由网络倡议民间发起的国际赛事；是世界上唯一连接两座古都的国际赛事；是世界上唯一让马拉松回归原生态的马拉松赛事，也是世界上唯一直线的马拉松赛事。在目前国内所有的马拉松赛事中，河南的模式是全新的，更是唯一的。当日现场地面一度出现34摄氏度高温，120多名运动员出现休克、中暑、晕倒现象。以武警河南省总队医院、解放军155医院为代表的7家医疗机构组成强大的医疗救护团队，工作非常出色，在国内所有首届马拉松赛事中，创造了一个奇迹。

    正是由于这些亮点，令郑汴马拉松备受关注，在百度上搜索“郑汴马拉松”的相关网页已达5.2万多个，“眼球效应”有目共睹。

【症结】    宣传不足赞助标准过高，发起人不怕赔钱

    然而在赚取眼球的同时，这场比赛却令郑汴马拉松赔进去了不少钞票。据邢亚斌透露，比赛中邀请运动员花去30万元，奖金用掉50万元，整个赛事下来耗资350余万元。

    邢亚斌说，赛事筹备时间过短，尽管多次到厦门、北京等地观摩学习，前期做了相当的准备，但对于一个大型国际赛事来说，短短几十天的筹备实在是太紧张太仓促。由于国家体育总局2月14日才正式批准，招商开展得十分仓促，一共才拉来不到35万元的现金赞助。

    相对350万元的投入，35万元的赞助款的确不尽如人意。魅力中国杂志社执行主编、策划人郭力说，从组织的规模和宣传效果来看，郑汴马拉松无疑是成功的，但从商业营销的角度看是失败的。

    郭力认为，郑汴马拉松从发起到举办只有短短数月时间，而一场大型国际赛事的准备最少要用上一年，仓促上马的结果是赞助商们不知道郑汴马拉松是怎么回事，不知道在这样的赛事上做广告效果会如何，在前期的准备活动中，河南媒体报道得很多，但中央媒体报道得很少，全国大型的赞助商不知道这回事儿。

    郭力还认为，郑汴马拉松招商方案中要求总冠名赞助商的赞助金额为300万元，唯一指定产品赞助商的赞助金额为100万元，普通赞助商赞助金额为30万元，甚至到最后“低于200万元就不谈了”。而河南很多大型活动能拉到的赞助一般是几十万元，赞助标准过高也令不少企业望而却步。

    邢亚斌告诉记者，在这届郑汴马拉松的赞助商中，总冠名“贝隆”是一个股东旗下的公司，冠名是不收钱的，“多威”赞助了890双跑鞋，“联通”提供了通讯保障，“统一”提供了纯净水和饮料，所有提供医疗保障的医院的广告也是免费的。他同时说：“我们有充分的思想准备，也没为赔的钱心疼过，不但今年赔得起，明年也赔得起，总有一天会盈利的。”

    王向阳告诉记者：“除我们两个发起人外，公司内身价上千万的股东还有好几个，因此明年举办郑汴马拉松的资金不存在问题。”省体育局新闻发言人袁军表示，只要发起人有足够的资金保障，省体育局支持明年继续举办郑汴马拉松。

                                      今报记者 杨桐 来源：东方今报