(本网特约评论员 姜文兆)如今报纸上为数不少的医药和治疗类广告，通过夸大其词的“癌症”、“恶变”、“要命”等等词语，耸人听闻地惊悚和恫吓受众，意在利用人们产生的紧张惊骇心态来扩大自己的销售和市场占有。如山西某报曾连续登载《警惕！口腔溃疡恶变为白塞氏病》的广告，而《脂肪肝易恶变早清除早安全》这个广告先后刊登于重庆和新疆的媒体。此外还有上海某报的《警惕！您的胰腺可能正在癌变》，济南某小报的《宫颈糜烂晚治容易癌变》，辽宁某报的《经常腹泻—结肠炎—肠癌》，武汉某报的《打呼噜要人命》，黑龙江某电视台的“胃炎=胃癌”等等。“癌变”、“恶变”等等诸如此类的鼓噪，其实质就是为了制造和渲染出使某一类人感到惊慌和恐惧的气氛，使之产生精神重负和心理压力进而大量前来就医买药。医院和药商则趁机“猛宰”以牟取超额利润。

　　宣传药品疗效和治疗疾病类的广告理应真实无欺，以救死扶伤为宗旨，营造积极、真诚和温馨的人道主义氛围。然而如今许多医疗类广告面目狞厉、用词恐怖，惟恐人们看了以后不害怕不紧张。于是便任意编造和夸大病情，绞尽脑汁搜罗能给人以恐怖刺激的词语，竭力追求令人毛骨悚然的广告“效果”。恨不能“一语惊人”地把受众都吓瘫倒，赶紧来就医买药。山东某报纸为了吹嘘自家药物治疗肾结石的“神奇疗效”，其广告的两条小标题分别为“结石一不小心要人命”、“手术取石更要命”。这类吓唬人的广告甚至已经蔓延到网络上，某著名网站首页就有《警惕子宫肌瘤乳腺癌变》的广告。作为医院和医生应该是“仁心”为本，千方百计地激励和坚定患者去同疾病作斗争的信心与勇气，决不是以夸张的病情和“可能性”来恐吓病人。

　　有资料记载，人体除了指甲和毛发的角质部分，其它部位的确都有患癌的可能。那么是否因此所有的医疗广告就都是以“癌症”为主打？实际上并非所有人的所有部位都必然生癌。既然如此，便没有必要去大肆张扬“这里癌变、那里恶变”。若是心理承受力差的，只怕要被这“癌变”“恶变”的广告给吓个半死。《贵州都市报》曾报道，一名60多岁的老太太，因为医生透露了病情而惊恐过度被吓死。无独有偶，《北京青年报》近日也有一篇文章说，相当比例的癌症病人是被吓死的。早年毕业于瑞士日内瓦大学医学院的免疫学专家黄又彭博士也认为：大多数肿瘤患者是吓死的。可见人“被吓死”并非天方夜谭，现实中确实在发生着。医学专家认为：精神力量是人生命的真正支柱。而恐吓人的医疗广告之危害，恰恰是在摧毁人们抗御疾病的精神防线。因此作为年纪较大者，面对那些“吓人”广告时应待之以平常心，不要被其蛊惑而失了方寸胡乱投医购药。

　　利用“恐吓人”来实现促销目的之恐怖类医疗广告，毫无疑问属于垃圾广告的一种。它们的与日俱增和泛滥，既见证着某些药品生产商和医疗机构人员职业道德的明显下滑，也表明了相当数量媒体人员从业道德和职业操守在日趋式微。有鉴于此，应该对“恐怖式”的医疗广告及其传播媒介进行整治了，不能再任其肆虐为害。来源： 四川新闻网